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时间:2021-04-15 07:21  编辑:wendj

铁路企业报借助新媒体放大正效应的思考

王平

【摘要】铁路企业报如何更好地为企业唱响主旋律、发出好声音、凝聚正能量、营造好氛围?本文试从实现新媒体与传统媒体的融合上,挖掘传统媒体潜力,延展服务,进而激发铁路干部职工的正能量,持久奏响铁路改革发展的最强音!

【关键词】铁路企业报新媒体创新融合机制

【作者】王平南宁铁道报编辑部主任

随着新媒体的飞速发展,作为传统媒体的铁路企业报如何融入新媒体元素,放大正效应,用先进文化导向铁路职工、占领职工思想阵地,发出好声音,唱响铁路改革发展的主旋律,以更多更好的精品力作,满足广大铁路员工日益增长的精神文化需求,笔者认为应该把握融合、机制、创新三个关键词。即在融合上用力,在机制上借力,在创新上发力。

一、搭建互动平台,让报道内容“活起来”

安全生产是铁路的生命线,是铁路运输经营的永恒主题。作为铁路企业报,其受众是铁路的广大干部职工,其任务是宣传企业经营理念、安全方针和措施,宣传典型,树立正气,弘扬精神,

激发更多的正能量,鼓动干部职工心往一处想,劲往一处使,齐心协力为确保安全生产、实现铁路改革发展目标而奋斗。但如何才能融合新媒体呢?

一是把思想认识“升起来”。

当今时代,人们的思想活跃、文化水平高,价值取向也更趋于多元。因此,作为铁路报人,首先必须让思想认识“升起来”,切实跟上时代的发展脚步,让新媒体元素融进传统媒体,为我所用、为我服务,并让新媒体在传统媒体的运用中发挥作用。使企业报更贴近一线,更贴近实际,更贴近群众,及时报道铁路改革发展的大事小情和社会关心关注的热点问题,融入铁路安全生产和涉及市场竞争的方方面面,认真把控时代镜头,特写铁路发展,才能让报道内容与职工群众想看的统一起来,报道才更有新意、更具时代气息、更富有吸引力和感染力。

二是将新媒体元素“加进来”。

就《南宁铁道》报而言,就是要在原有基础上,利用新媒体易于接受的方式方法,在手段上,把电子信息、Q群、微博、微信、飞信、手机报、网络论坛等新媒体元素“加进来”,融进更多新媒体文化活动内容。在版面上,可以开辟铁路安全警言、时政快报、热点关注、路内要闻、宁铁新闻、政策解读、运输日报、一线传真、体坛快讯、健康在线、娱乐天地、温馨提示、工人论坛等栏目,加入更多能与职工互动交流、解疑释惑、化解矛盾的活动内容,搞活报纸版面。同时加强基层站段局域网站、工作Q

群、手机报平台、微博、微信建设和有影响力的新媒体品牌建设活动,形成企业报与职工互动互信的浓厚氛围,扩大铁路职工的受众面和宣传效果,让职工在纷繁复杂的海量社会信息中明晰事理、明白道理、清醒头脑,不迷失方向,不断充实思想。

三是让新媒体元素与基层职工“连起来”。

《南宁铁道》报的主要阵地在现场,在沿线小站,面对的是一线干部职工。因此,《南宁铁道》报就是要围绕铁路局改革发展这根主线,唱响主旋律,为铁路局的发展推波助澜,在铁路局和干部职工、铁路和社会中穿针引线,架起沟通理解支持的桥梁。要积极探索和丰富媒体引导路径,发挥互动功能,开辟和畅通沟通渠道,让广大干部职工能充分利用飞信、微信、留言、短信等方式发表自己的观点,延伸和拓展纸媒的报道渠道,提高报道的深度和吸引力,也切实提高与职工的融合力。

例如,针对一线青年职工,要运用好现场实践体验、行为观察引导、同伴影响、文化活动、业务技能培养、成长成才等栏目文章引导他们,让他们通过企业文化陶冶、导师带徒、岗位提升、职业角色模拟等互动交流,为他们的职业发展导航,提升他们实现梦想的决心和意志。针对年长职工,要运用好排忧解难、职业素质提升、情感关爱、心理疏导、文体娱乐、活动体验参与等文稿让他们相互交流,产生共鸣共识。针对车间以上的青年干部,要运用好作风建设、榜样示范、业务培训等栏目文章进行引导交流,通过情感召唤、兴趣吸引、活动凝聚等方式加强团结和引导,

强化文化手段和艺术、青春、时尚等元素配合,拓展文化活动、聚会沙龙、音乐唱吧、读书交友、旅行摄影等路径和载体,引导他们增强责任感、事业心,立足岗位积极为铁路改革发展作贡献。

二、打造特色品牌,让职工关注度“高起来”

在“人人皆是记者”、“个个都有麦克风”的年代,现实社会中的不少矛盾和问题,人们的思想观念和生活方式,一些社会上的不良情绪和心态,越来越多地反映到网络上,有时一些很小的矛盾纠纷如果没有很好的进行疏导,一旦经过网络发酵,就有可能摊上大事,演变成为网络热点事件。俗话说“有为才有位”,铁路企业报就是要建立健全一个科学有效的工作运行机制,通过打造自己的特色品牌,努力提高企业干部职工的“关注度”,让这张报纸的信誉度“高起来”,才能受到广大干部职工的关注和爱戴。

一是要借助新媒体,进行新闻舆论引导。

企业报要围绕企业的宣传报道,建立起新媒体的调度机制、网络舆情引导机制、工作研究机制、工作考核机制,促进企业报的科学化、动态化、程序化水平,更好地为企业服务、为企业职工服务。加强对网络舆情动态的采集,尤其是要采集、分析、研判、引导对企业干部职工思想意识和价值观念产生重大影响的网络舆情,利用企业报这个有效载体,积极主动对干部职工的思想困惑和一些具有敏感性、倾向性的问题进行引导,形成快速响应、有效引导的新闻宣传工作体系。要以平实易懂的文字、新颖独到的观点,发挥企业报公信力的优势,通过报纸有效的栏目载体,

合理解答职工诉求,多做理性疏导、活血化淤的工作,做到线下线上并重、柔性引导与规范管理结合,引导和培育成熟的舆论表达,努力化解负面情绪,凝聚职工思想共识,维护铁路良好形象。

二是用好新媒体,进一步打造报道品牌

企业报的特色品牌是企业报的“私房菜”。如《南宁铁道》在围绕铁路局的运输安全和中心工作开展报道时,通过各个品牌和栏目的建设,曾让大批先进典型和各类“明星”亮起来。如这几年涌现的全国道德模柳州机车车辆厂职工李建珍和广西道德模范南宁工务段道口办主任农艳球,就是很有说服力的典型案例。

铁路企业报按照传统媒体与新媒体有机结合的模式,打造寻找“最美养路工”“最美列车员”“最美机车司机”“最美职工”等诸如此项活动的载体品牌,利用舆论引导+微博互动访谈、微话题活动和微信交流平台,唤起干部职工给以关注的极大兴趣,展开深入交流探讨和思想的碰撞,能使职工纷纷参与和互动交流。

人是生产力中最复杂、最活跃的因素,而人也同样受理想、信念、自我价值的实现等精神层面的支配。因此,就《南宁铁道》报而言,一方面就是要注重挖掘一线最基层的先进典型,利用评选“服务明星”、“业务状元”、“安全功臣”等形式,大力宣传先进典型事迹,大力加强正面宣传、教育、引导,宣传先进典型的思想和情操。另一方面要让被宣传的先进典型可亲、可敬、可信、可学,将这些身边和有形的新闻宣传无形地影响引导职工,得到职工尊重和认可,最大限度地激励人、凝聚人、感染人,才能在

干部职工中产生影响,甚至是“几何”倍数的影响,才能增强新闻宣传的吸引力和感染力。

三是利用新媒体,塑造良好地企业形象。

在搞好企业内部宣传的同时,企业报还要采取引进来和走出去的办法,进一步搞好企业的形象提升。而进行企业形象的提升,就是要借助新媒体进行好企业的对外宣传。对外宣传不仅是塑造企业形象的利器,也是增强铁路职工自豪感、事业心的动力。我们在加强正面信息沟通、交流和掌控同时,要加大对微博等新兴媒体元素渠道的学习运作,进一步拓展与广大网友的交流,积极获取社会各界、外部媒体,特别是省级、国家级新闻媒体的支持。在报道上还可以采取内外配合、联手报道的形式,畅通外部报道渠道,打造企业品牌,这样才能进一步增强企业形象的塑造,为企业走向市场营造良好的外部环境。

三、强化制度建设,让广大通讯员“动起来”

运用好新媒体,让广大通讯员都“动起来”,多角度、多层次、全方位地开展企业宣传报道工作,引导全局干部职工对正面理性声音的理解、认同和支持,才能让铁路改革发展的主旋律,真正成为《南宁铁道》上的好声音。

一是建立报道重点临时和定期发布制度

借助新媒体这个平台,建立企业报宣传报道重点的临时和定期发布制度,是企业报增强宣传报道的针对性,提高稿件质量的一把利器。以《南宁铁道》为例,该报经过几年来卓有成效的运

作,如今已建立起一个有近四百多人的QQ群。以前该报最头痛的一个问题,就是来稿不足。目前,这个Q群为该报发挥着很大的作用,每当报社有什么重大报道要求,都会通过这个平台,第一时间向通讯员发布,不仅解决了报纸来稿不足、常常“无米下锅”的现象。而且,来稿质量大大提升,2011年还促使该报实现了从一张四开四版的小报向对开四版的大报华丽转身。

二是建立新闻线索提报和用稿通报制度

致力建立通讯员新闻线索提报和用稿通报制度,不失为一种好方法。近年《南宁铁道》报通过运用新媒体元素,加强了通讯员对新闻线索和用稿情况的通报,定期让站段通讯员第一时间将新闻线索提报上来,报社编采人员对有价值的新闻线索进行归类整合,经报社领导同意和进行有组织的集中报道,极大的增强了通讯员搞好新闻宣传工作的积极性和主动性。

三是建立通讯员定期培训和奖惩制度

过去,《南宁铁道》每年都要进行通讯员培训,但因通讯员大多都是业余的,因此很难抽下来培训,其效果也一直不是很好。因此,利用新媒体对他们进行指导帮助,不仅解决了这一问题,而且,能不时时机的对他们进行点对点、一对一的指导,还不受时间和地点的干扰。为调动他们的写稿热情,我们还聘请了一批特约通讯员,并制定了考核制度,每季考核一次。激励他们多写稿、写好稿,极大调动了他们写稿的热情。

总之,实现新媒体与企业报传统媒体的融合,挖掘企业报传

统媒体的潜力,进一步拓展企业报的服务功能,为企业改革发展提供更多优质服务,才能汇聚成新闻传播的正能量,进而激发干部职工的正能量、强能量,才会持久奏响铁路改革发展的最强音!

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